Мода и возраст

Перед тем, как погрузиться в тему современной возрастной моды, давайте сделаем небольшой исторический экскурс. Как одевались зрелые и пожилые женщины раньше, до наступления 20 века?

В целом исследований на эту тему не так много. С уверенностью можно сказать, что 👇

🧵 Одежда для людей старшего возраста была более закрытой.

🧵 Некоторые элементы гардероба считались уместными только для дам преклонного возраста, но не для молодых девушек. Например, таким был капор с тех пор, как перестал быть остро модным в 19 веке.

🧵 Платья пожилых дам закономерно отставали от моды.

☝️ Последний пункт связан не столько с ограничениями и представлениями о том, как должны выглядеть люди старшего поколения. Больше — с особенностями производства одежды: платья шили на заказ и гардероб в целом обновляли реже.

✂️ Нормальной практикой было немного переделать старое платье, чтобы оно больше соответствовало изменившимся модным тенденциями или телу, которое трансформировалось с течением лет. Поэтому силуэт прошлого десятилетия мог угадываться в одежде взрослой дамы. Этому в некоторой степени способствовал и консерватизм, присущий старшему поколению, которое с опаской воспринимало любые молодежные веяния, в том числе модные.

💃 При этом нельзя сказать, что для пожилых людей существовали особенные правила. Если женщина могла себе позволить и хотела одеваться модно, никакой регламент не мог ей этого запретить.

🕰 К тому же, продолжительность жизни до 20 века была значительно ниже. Поэтому современная категория зрелых и пожилых людей, которые активно участвовали в социальных процессах, была крайне малочисленна, и вопрос стиля для них не был острым.

Почти до конца 19 века женщины старшего возраста в целом могли носить модную одежду, но из самого модного процесса были скорее исключены — появиться в качестве модели на модной иллюстрации для них было немыслимо. К началу 20 века ситуация немного улучшилась.

👵🏻 Благодаря развитию медицины и гигиены женщины стали жить дольше, чаще могли распоряжаться имуществом и отвоевали некоторые гражданские права. Образ взрослой дамы стал появляться в модных изданиях: чаще всего это была «мама невесты» или другой похожий сюжет, в котором центральная роль все равно отводилась молодой женщине.

🍑 После 1920-х зрелые дамы снова исчезли из модных журналов — после всех военных потрясений возраст ассоциировался с угасанием и смертью. В это время сформировался культ вечной молодости, который хорошо знаком нам и сейчас.

💄 Именно в 20-30-х годах начали расти крупные косметические компании, которые сформировали коммерческий «эйджизм» (от англ. agism — дискриминация по возрастному признаку). Чтобы продавать косметику и процедуры по омоложению, возрастные изменения в рекламных кампаниях превращались в самое ужасное, что может произойти с женщиной. Тема зрелости была табуирована, а святой обязанностью каждой женщины было оттягивать ее наступление как можно дольше.

Первые серьезные изменения в теме возрастной моды созрели лишь к концу 70-х годов.

1️⃣🌹 Одной из первых популярных возрастных моделей стала Кармен дель Орефиче. Ее карьера прервалась в 1960-х, когда Кармен исполнилось 32 года. Лишь к 80-м она снова стала появляться в объективах модных фотографов.

🎭 Очень важно при этом отметить, в каком именно образе. Сама Кармен никогда не отрицала грамотной работы пластических хирургов над своей внешностью. А ее амплуа — это несколько гротескная дива, больше похожая на гламурную диснеевскую злодейку, чем на реальную женщину ее возраста.

2️⃣🌻 Другая модель, которой удалось возобновить карьеру в зрелом возрасте — это Бенедетта Бардзини. После 25 ее агент не мог предложить ничего лучше, чем выйти замуж за богатого американца и запустить свою линейку одежды или парфюмерии, настолько мир был не готов к присутствию женщины среднего возраста на подиуме.

🌾 Бардзини даже при своих исключительных природных данных все же ближе к естественной зрелости, которая не стесняется морщин и неравномерно поседевших волос. Возможно, именно поэтому в 90-х и 00-х она могла появиться лишь на показах концептуальных дизайнеров вроде Комм де Гарсон, но никак не в гламурном модном контексте. После 2013 года ситуация поменялась, и Бенедетта стала все чаще появляться на подиуме у самых разных дизайнеров.

Перед тем, как разобраться в нынешней ситуации с возрастной модой, давайте подумаем о своем опыте и ощущениях.

⛔️ Сталкивались ли вы со стереотипами о том, как должна выглядеть зрелая женщина? Если да, то какими они были? Что разрешалось (знакомыми, стилистами, обществом), а что запрещалось?

🙅🏻‍♀️ Если тема актуальна для вас сейчас, какие опасения и сомнения у вас есть по поводу собственного образа? Есть ли вещи, которые вам хотелось бы носить, но кажется, что это будет неприемлемо из-за возраста?