Почему тренды нужны не всем

Начнем тему с важного вопроса — что значит быть модным сегодня?

Мода 60 лет назад и мода сейчас — это две разные истории 👇

🧂 Почти до конца 1960-х мода была довольно однородной. Главная аудитория — взрослые женщины, а правила и каноны — более-менее общие для всех. Определенные фасоны платьев доминировали над другими, манера сочетать цвета или аксессуары допускала разнообразие, но все же не полную свободу творчества.

🎸 70-е стали переломной декадой в истории моды 20-го века. С этого десятилетия единая модная повестка начала распадаться на множество течений и эстетик. В 70-е родился панк, расцвела культура хиппи, сформировалась эстетика диско. Все они занимали равное место в модном процессе, все были по-своему важны и актуальны.

🎶 К 2020-м эта тенденция достигла пика. Мода вобрала в себя все — стили прошлых декад, эстетики субкультур, элементы национального костюма разных стран. Все это смешалось в едином плавильном котле эклектики, которая стала ключевым приемом стилизации. Модные вещи, над которым все смеялись еще 10 лет назад, ворвались на показы — в 2020 году дизайнеры вовсю переосмысляли гламур 00-х, а ведь для многих он был примером безвкусицы.

🧲 Как при этом быть модным, если стиль Ким Кардашьян и стиль Алессандро Микеле — явления равной величины в современном мире?

Даже в эпоху глобализации модность во многом определяется контекстом. Что это значит для нас на практике?

1️⃣🌐 География. Контекст меняется, когда мы перемещаемся из страны в страну, даже из города в город. Для стритстайлеров к концу 10-х это стало скорее условностью — в их нарядах больше общего, чем разного. А вот для обычных людей это все еще важно: эстетика и визуальные нормы их города влияют на выбор одежды. То, что модно и уместно в одном месте, выглядит странно в другом.

🧦 Одну французскую модель как-то спросили: «Что бы вы никогда не надели в Париже?». Ответ был замечательный: «Биркенштоки с носками! Но в Берлине я хожу так очень часто».

2️⃣🎩 Среда. Гораздо больше, чем местоположение, на понимание моды и трендов влияет среда. Круг общения, род занятий, степень вовлеченности в глобальный модный процесс, видение красоты. Мы одеваемся не только для себя, но и друг для друга — чтобы быть понятными и принятыми теми, с кем находимся рядом.

💅🏻 Чтобы не делать банальных сравнений столиц с небольшими городами, давайте посмотрим на тренды в маникюре. Короткие матовые ногти разных цветов и нарощенные стилеты с абстрактными узорами в духе 70-х — и то, и другое в тренде. Вопрос в том, где именно и для какой группы людей.

💇🏼‍♀️ Или вспомним стрижку маллет, которая вернулась в моду пару лет назад. На Майли Сайрус она хороша и со строгим костюмом. Но подстриглась бы так действующая модель Виктории Сикрет? Думаем, что нет.

⤴️ Из-за этого стилисты часто слышат от своих клиентов такие фразы: «Это, конечно, очень красиво, но на работу я так пойти не могу». Дело не в дресс-коде, а в среде — клиент интуитивно понимает, что в наряде а-ля стритстайл миланской недели моды он будет очень отличаться от всех, кто вокруг. Если задача в том, чтобы привлечь много внимания или соответствовать другой среде, в которую хочется попасть, то это хорошее решение. А если нет?

📡 Моду полезно чувствовать и понимать не только глобально, наблюдая за показами мировых гигантов, но и локально.