Психология образа

Ассоциации влияют на эмоции, даже когда мы о них не думаем. Но что именно становится источником этих ассоциаций, которые и формируют впечатление от образа? Попробуем в этом разобраться.

👖 Любой предмет одежды — не просто эстетический или утилитарный объект, а источник ассоциаций. Глядя на него, мы не только видим саму вещь, но и ощущаем ее контекст. Вспоминаем, кто и когда ее носил, с какими событиями в истории она ассоциируется. Не всегда это происходит осознанно, чаще всего мы просто находимся в поле ассоциаций. Даже когда мы о них не думаем, ассоциации влияют на наши эмоции. Они и формируют впечатление от образа.

💭 Но что именно становится источником этих ассоциаций? Почему ассоциации возникают, даже когда мы видим незнакомые, новые для себя вещи? И почему некоторые из них противоречивы, неоднозначны?

3️⃣ Чтобы разобраться, воспользуемся тремя главными измерениями образа — цветом, формой и фактурой. Каждое из них может нести свой ассоциативный заряд — их сумма и формирует посыл конкретной вещи.

🌗 Иногда ассоциации разных измерений совпадают, а иногда контрастируют, тогда вещь кажется нам сложной, противоречивой. Полезно анализировать каждое измерение образа по отдельности — так проще понять, какое настроение вызывает одежда и почему.

Какую ассоциацию вызывает этот жакет? Сходу сказать сложно, но можно проанализировать его по трем измерениями образа — цвету, линиям, фактуре

Цвет — самая сильная эмоциональная составляющая образа. Он воздействует на нас напрямую, вызывая массу ассоциаций.

Эти ассоциации могут быть 👇

👥 Коллективными — их мы черпаем из культуры, истории использования цвета, современного модного контекста.

👤 Индивидуальными — это то, что мы чувствуем, глядя на цвет, благодаря своему личному уникальному опыту и вкусам.

🌈 Каждый цвет из семи основных, которые складываются в радугу, имеет свой эмоциональный заряд и посыл. То же касается и ахроматических цветов — черного, белого, серого. Они достойны более внимательного разбора. Поэтому сейчас давайте объединим цвета в группы и составим для них общие ассоциативные ряды.

🔆 Яркие — сила, присутствие, динамика, внимание, смелость.

🧸 Мягкие — спокойствие, скромность, естественность, пассивность.

☁️ Светлые — воздушность, легкость, беззаботность, хрупкость, нежность.

🌑 Темные — драматизм, глубина, мрачность, загадка, роскошь.

🧦 Теплые — близость, уют, доверие, безопасность.

❄️ Холодные — дистанция, благородство, тайна, задумчивость.

👉 Смешивая разные оттенки, можно создавать эмоциональные цветовые коктейли.

Смешивая разные цвета или просто выбирая подходящие, можно создавать правильное настроение в образе.

Посмотрим на примеры 👇

1️⃣ В первом образе мы создаем ощущение доверия, близости и стабильности. Но не пассивной — яркий оранжевый делает образ динамичным.

2️⃣ Во втором образе микс фиолетового и желтого создают сложный, неоднозначный посыл. Желтый рисует беззаботную легкость и открытость, а густой фиолетовый наоборот, больше о дистанции и самодостаточности. Образ привлекает, но не подпускает слишком близко.

3️⃣ В третьем образе оттенки синего создают спокойное и слегка отстраненное настроение — подходит для рабочего образа, в котором за счет ярости голубого можно считать индивидуальный творческий процесс.

4️⃣ В четвертом образе цвета создают ощущение бесстрастности, нейтралитета, трезвой серьезности — сочетание серого с синим заземляет и рационализирует.

Предлагаем проанализировать психологическую палитру ваших образов.

🎨 Соберите палитру вашего гардероба — выберите основные цвета, которые носите чаще всего. Можно разложить по цветам фото вещей или просто сделать коллаж с нужными оттенками.

💭 Проанализируйте ее, как образы из примеров выше. Какие ассоциации вызывают цвета по отдельности? Как меняются эмоции, когда вы видите эти цвета рядом, в сочетаниях?

👁‍🗨 Подумайте, как это согласуется с вашим характером и с тем, какое впечатление вы хотите производить на окружающих. Есть попадание? Или оттенки рисуют совсем другую историю?

Обсудим психологию двух оставшихся измерений образа — линий и фактур. Начнем с линий и геометрии. Составим для них такие же ассоциативные ряды, как для цветов.

Какое впечатление могут создавать линии?

▪️ Четкая геометрия и плоские формы — строгость, дистанция, рациональность.

▪️ Размытые края и объем — расслабленность, непринужденность, свобода.

▪️ Острые линии — колкость, резкость, сила.

▪️ Плавные и округлые линии — мягкость, феминность, чувственность.

▪️ Широкие линии — стабильность, сила.

▪️ Тонкие линии — изысканность, хрупкость.

Силуэт тоже можно интерпретировать ассоциативно:

▫️ Облегающее и плавное — сексуальность и чувственность.

▫️ Облегающее и жесткое — дистанция и эмпауэрмент.

▫️ Свободное и жесткое — интеллект, бесстрастность, границы.

▫️ Свободное и мягкое — расслабленность, свобода, естественность.

💡 Контрасты линий могут создавать смешанные и сложные ассоциации, а подобие форм рисует более понятную и простую историю.

Открытость одежды тоже влияет на впечатление:

👗 Закрытую мы чаще воспринимаем как призыв к увеличению дистанции, а более открытую — к сближению.

Посмотрим на ассоциативные коктейли разных линий в образах.

1️⃣ В первом линии плавные, мягкие, стекающие, крой скорее свободный. Глядя на них, мы можем ощущать, что человек в такой одежде — спокойный, приветливый, расслабленный. По этому образу мы не скажем, что человек — хитрый карьерист (хотя он может им быть), скорее подумаем, что он наслаждается жизнью и не слишком переживает из-за мелочей.

2️⃣ Во втором образе крой четкий, много открытого тела, сочетаются углы и плавные линии, есть тонкие изящные элементы. Мы чувствуем, что этот образ — довольно сексуальный, но не слишком откровенный, он не подпускает слишком близко. Это не земная чувственность мягких драпировок и облегающих форм, а скорее более острая, интеллектуальная версия.

3️⃣ Вот еще один образ для анализа. Что скажете о линиях в нем? Как бы вы описали свое первое впечатление от человека в таком наряде?

Теперь обсудим фактуры и то, как они влияют на наше восприятие образов. Тактильность фактур очень важна для ассоциаций.

🧦 Более мягкие и уютные ткани мы склонны воспринимать как сигнал о близости, доверии и спокойствии. Более жесткие или не самые приятные на ощупь (например, рельефные пайетки) — скорее как сигнал о дистанции.

🌦 Тепло или холод тоже можно передать через ткань. Матовые и мягкие рельефные ткани создают ощущение тепла. А гладкие с блеском кажутся более холодными.

💃 Мы не раз делили фактуры на праздничные (бархат, кружево, пайетки, атлас, металлик, люрекс) и утилитарные (деним, грубый хлопок, потертая кожа). Нарядные ткани не только создают ощущение праздника, но и могут говорить нам о несерьезности, непосредственности, юморе. Или о любви к гедонизму и статусе. Утилитарные же ткани ассоциируются с простотой, неприхотливостью.

Проанализируем ассоциации фактур в конкретных образах.

1. В первом образе все материалы глухие, матовые, хорошо держат форму. Мы чувствуем закрытость, собранность и некоторую дистанцию.

2. Во втором образе фактуры сложнее — есть и матовая плотная, и деликатная прозрачная, и гладкая кожа. Мы считываем тонкость и чувственность в сочетании с силой и дистанцией, при этом микс очень чувственный.

3️. В третьем образе столкнулись холод блестящей кожи и тепло мягкого рельефного свитера. Чувственности здесь скорее нет — больше контраст некоторой остроты и дистанции с расслабленностью и близостью.

🧠 Попробуйте проанализировать образ самостоятельно. Какие фактуры вы заметили? С чем они ассоциируются по отдельности? А как взаимодействуют между собой в образе?

Попробуйте проанализировать линии и фактуры в своем гардеробе.

〰️ Соберите коллаж с привычными вещами, которые вы носите чаще всего. Какие формы, линии и фактуры в них преобладают? Постарайтесь в этот раз не обращать внимание на цвет.

✨ Какую историю рассказывают ваши линии и фактуры? Может, это роскошный чувственный гедонизм? Или рациональность, дистанция и серьезность? А, может, они совсем не складываются в единую историю так, как вам бы хотелось? Если это так, то что можно добавить или убрать, чтобы она стала связной и близкой вам?