Трендовые украшения

Давайте разберемся, какие виды украшений можно встретить на рынке и в чем их отличия.

1️⃣🍾 High jewelry (хай джуэлри) — высокое ювелирное искусство. Как и высокая мода (от кутюр, haute couture) создаются ради эстетики и демонстрации мастерства. Для регулярной носки не предназначены, уместны разве что на ковровой дорожке (и то не всегда). Это самый консервативный сегмент — мода с ее изменчивостью на него влияет очень мало.

2️⃣🦪 Fine jewelry (файн джуэлри) — ювелирные изделия. Украшения из драгоценных металлов: золота, платины, реже серебра; и драгоценных камней высокой категории: бриллиантов, сапфиров, изумрудов. Ориентир — дорогие изделия брендов вроде Картье и Булгари, но все-таки предназначенные для носки. Этот сегмент тоже довольно консервативен, поэтому из модных тенденций он выхватывает только самые глобальные и долгоиграющие тренды, внедряя их в дизайн понемногу и постепенно.

3️⃣🍸 Demi-fine jewelry (деми-файн джуэлри) — дизайнерские ювелирные украшения. Сегмент, который с развитием малого бизнеса и ростом локальных марок закрыл брешь между дорогой «ювелиркой» и недрагоценной бижутерией.

Украшения деми-файн создаются в основном из серебра с золотым покрытием или без него, реже из золота, латуни или бронзы. Вставки могут быть как полудрагоценными (природные камни всех мастей и разной степени обработанности), так и нетрадиционными. Например, часто используется дерево, керамика, даже пластик.

4️⃣🌭 Costume/fashion jewelry (костьюм/фэшн джуэлри) — бижутерия. То, что можно купить в масс-маркете или у локальных брендов поскромнее. Их делают из недрагоценных материалов: сплавов на основе меди (латунь, бронза), искусственных камней, пластика, страз и т.п. Их главная черта и преимущество — демократичность, которая сочетается с актуальностью дизайна здесь и сейчас.

Мода на винтаж простимулировала интерес к этой категории украшений на новом уровне — редкие экземпляры украшений с уникальным дизайном из 60-х, 70-х и 90-х иногда могут стоить не меньше настоящих драгоценностей.

Сегмент деми-файн можно смело назвать главным двигателем модных тенденций в украшениях.

Как это работает? 👇

🎸 Бренды покрупнее запускают свои линейки украшений, приглашая для их создания молодых дизайнеров. Локальные марки подхватывают общую волну, дополняя и развивая тенденции, знакомя с ними своих потребителей. Иногда бывает и наоборот — самобытный и интересный локальный бренд становится известным на весь мир, задавая тенденцию, которую подхватят крупные игроки модного бизнеса.

🌪 Круговорот этих идей и создает модное поле в ювелирном бизнесе. Конечно, оно существует с оглядкой на тренды в одежде, аксессуарах, лайфстайле и искусстве. Сложно было бы представить, что фенечки из бисера вошли в моду без почвы, которую для них подготовил взлет наивного искусства.

💡 Ценность украшений деми-файн заключается именно в дизайне. Материалы для них принято использовать благородные, но и это необязательно — художники в своих работах часто берутся рассуждать о том, должно ли украшение украшать и что можно считать драгоценностью. Качественное исполнение и драгоценный металл постепенно становятся дополнением к эстетике, ассоциациям и идеям, а не самоцелью.

Бижутерия сейчас, особенно бижутерия в масс-маркете — это приемник и ретранслятор трендов в украшениях, который делает их доступными для большинства.

🥀 Какой бы тренд вы ни выбрали, его почти всегда можно найти и купить за небольшие деньги, например, в Зара. Да, такие украшения не передашь по наследству, но и смысла в этом нет — они почти всегда актуальны именно здесь и сейчас, а через 5 лет не только выйдут из строя, но и, скорее всего, морально устареют.

📻 С винтажем дело обстоит чуть иначе. В моде сейчас украшения, которые ярко выражают стиль конкретной эпохи (например, 80-х). Правда, это работает лишь до тех пор, пока эстетика не спорит с нынешними модными тенденциями.

🔜 В этом уроке мы будем обсуждать именно два последних сегмента — деми-файн и бижутерию, так как тренды именно в них находят самое яркое выражение.