Хороший плохой вкус

Поговорим о кэмпе и уродливом шике — узнаем, как эти модные эстетики возникли и кто «продвигает» их сейчас. А также сравним их с основными признаками китча.

💃 Кэмп — специфический эстетский вкус. В его основе — ярко акцентированная чувственность и гротеск. Изначально кэмп ассоциировался лишь с артистической гей-субкультурой и дрэг-королевами, но после 60-х годов постепенно проник в модный контекст и стал его частью.

Что характерно для кэмпа как стиля?

▪️ Театральность и гротеск — преувеличение черт лица, силуэта, деталей наряда, провокативная чувственность, порой переходящая в вульгарность.
▪️ Искусственность.
▪️ Сочетание игры и серьезности.

🤜 Кэмп стирает границы. Кэмп — отличный пример того, как в постмодернистском мире стирается граница между высокими и низкими жанрами искусства, между прекрасным и безобразным. И как эти понятия наполняются новыми смыслами, сталкиваясь друг с другом.

🧨 Кэмп опирается на смелость, живость и динамику, на вызов, брошенный зрителю, в отличии от высокого искусства, которое должно нести в себе красоту и ценность. Этим кэмп по смыслу отличается от «плохого» китча, хотя визуально они могут быть схожи.

😜 «Плохой» китч изображает то, что должно нравиться всем. А кэмп и «хороший плохой вкус», наоборот, провоцируют наблюдателя, вызывая противоречивые эмоции.

Кто носит и создает кэмп сейчас?

👑 Гуччи. Бренд под руководством Алессандро Микеле стал амбассадором кэмпа. Стертые гендерные и возрастные границы, смелая эклектика, яркость и роскошь — визуальный код марки идеально подходит по описание кэмпа.

🦸‍♀️ Леди Гага. Ее сценические наряды прекрасно иллюстрируют эмоциональную и эстетическую силу кэмпа.

🎙 Билли Портер — актер, певец и драматург с уникальным стилем, в котором феминность перемешаны с маскулинностью и приправлены театральной роскошью.

👗 Платье Бьорк на Оскаре 2001 года. Тогда многие сочли его дурновкусием, а саму Бйорк называли провинциалкой, но ее образ в платье-лебеде со временем стал иконическим и, похоже, он просто опередил свое время.

🤴 Филипп Киркоров. Было бы несправедливо забыть о русской иконе кэмпа с его перьями и стразами, вещами-мемами и барочной роскоши всего облика певца.

Теперь обсудим уродливый шик: узнаем, кого принято считать его родоначальницей и почему его идеи несовершенства стали революционными.

🐥 Родоначальницей уродливого шика принято считать Миуччу Праду, которая в 1996 году выпустила на подиум знаменитых моделей вроде Кейт Мосс и Эмбер Валетты совсем не в соблазнительных изящных платьях. Модели были одеты в:

▫️ «Возрастные» костюмы с юбками средней длины;
▫️ Приглушенные коричневые, желтые и зеленые цвета — пик антимоды на тот момент;
▫️ Не идеально сидящий трикотаж;
▫️ Неказистые клоги вместо босоножек или туфель на тонком каблуке.

💨 Это был глоток свежего воздуха в моде, которая не обращалась раньше к идее несовершенства и дисгармонии. Прада отказалась от конвенционального сэксапила, который должен подавать женское тело в максимально товарном виде, и стала заниматься развитием другой эстетики со своими внутренними законами.

🏓 Идею Миуччи Прада подхватили и развили многие дизайнеры. После паузы в 00-х, прошедших под знаком почти вульгарной сексуальности, уродливый шик вернулся на модную арену, принеся с собой «папины» кроссовки, «дедушкины» кардиганы, «детские» панамы и другие вещи, без который сложно представить нынешнюю моду.

🪀 Уродливый шик может пересекаться с китчем в своей неказистости и безыскусности. Но есть и серьезное отличие — он дополняет и расширяет наше видение красоты, ставя его под сомнение или даже выворачивая его наизнанку. И в этом смысле он гораздо ближе к «высокому» искусству, потому что часто ведет тот же поиск, но не в каноничном поле.

Кто в современной моде отвечает за уродливый шик?

⚫️ Баленсиага. Хоть Гуччи и в этой категории могли бы оказаться в первой строке, обратим внимание на другой бренд, в исполнении которого уродливые вещи зачастую выглядят гораздо более хлестко. Демна Гвасалия с 2016 года эпатирует публику, заставляя задаваться вопросом — а это вообще красиво?

🟡 Лотта Волкова. Стилистка, чья карьера тесно связана с Демной Гвасалией и Гошей Рубчинским. Она стилизовала многие их показы и съемки. Лотта вдохновляется панком и Вивьен Вествуд и не боится отличаться от каноничных представлений о красоте — ни в своих персональных образах, ни в работах для журналов.

🟤 Лина Данэм. Актриса, которая сделала отказ от стремления быть общепризнанно красивой фишкой своего облика. Причем не только с помощью одежды. Прическа, телосложение и отсутствие макияжа Лины прямо говорят — я выбираю быть обычной, если не заурядной, женщиной, а не дивой с обложки.

🟢 Туристический шик. Это большой тренд, который с нами уже несколько лет. А начался он с того, что перевернул представления о хорошем и плохом вкусе. До его взлета выглядеть как «типичный турист» было совершенно немодно. Рубашки-гавайки, панамы, трекинговые ботинки и жилетки с карманами были предметом мягкой насмешки, а теперь превратились в модный тренд.

💬 Как вы относитесь к кэмпу и уродливому шику? Сталкивались ли раньше с этими эстетиками? Если да, то при каких обстоятельствах? Какие эмоции они вызывают лично у вас?

🧠 Попробуйте проанализировать чувства, которые вы испытываете, наблюдая за избыточными, эпатажными, нарочито некрасивыми образами или вещами. Вам смешно, возмутительно, мерзко или весело? Или, может, вы испытываете ступор и непонимание — как это оценить, красиво ли это, зачем это было создано?