Алессандро Микеле — креативный директор Гуччи

Продолжаем говорить об успехе Алессандро Микеле. Обсудим, почему его коллекции для Гуччи помогли модному дому пережить второе рождение.

На это повлияло очень много факторов 👇

🎯 Удачный момент. Мода в течение 10 лет эксплуатировала тему благородной эклектики. Смешивать разнородные вещи было можно, но в довольно строгих рамках — силуэт должен быть собранным, обувь желательна с каблуком, одежда должна украшать. Изысканный гламур с изюминкой Фриды Джаннини хорошо вписывался в эту эстетику. Но люди успели от нее порядком устать.

🐣 Новое поколение. К 2015 году на арену модного рынка вышло новое поколение потребителей — с новыми ценностями и взглядами на жизнь. Многие люксовые бренды задумались о том, как привлечь внимание молодежи с деньгами, не продавая им идею благородной респектабельности, которая просто не имела шансов их заинтересовать. Микеле нащупал нерв — слегка безумное самовыражение, игра с эпохами, отказ от «правильности».

🐚 Новая красота. Тренд на бойкот всего искусственно-идеального (и недостижимого) и движение в сторону естественности задала новая волна феминизма. Многие пошли еще дальше: если стиль — это самовыражение, то почему он обязан быть естественным? Пусть он будет странным, нелепым, наивным, брутальным, гротескным, уязвимым или провокационным. Словом, любым — лишь бы вам в нем было комфортно. Растущая интеграция разных меньшинств в социуме на это тоже повлияла — например, выглядеть феминным для мужчины и максулинной для женщины в среде молодежи не стыдно, это просто предмет личного выбора.

Поколение Z, многие представители которого одеваются не для украшения тела, а для собственного удовольствия

Гендер-флюидные образы самого Микеле и Гарри Стайлза на балу Мет Гала 2019-го года

📻 Ретро-ностальгия. Возрастающий интерес к винтажу и ретро-ностальгии пришелся Микеле как нельзя кстати — сейчас уже сложно сказать, повлияла ли эта тенденция на его творчество, или он сам ее усилил и развил. Любопытно, что эта эстетика оказалась интересна именно молодым людям — многие эпохи, которые они с удовольствием цитируют, они даже не застали. Например, 80-е.

🆕 Новые ценности. Феминизм, агендерность, поиск нового образа мужественности, культурное наследие и апроприация, массовая и поп-культура, парадоксальные процессы в фэшн-индустрии — все эти темы стали очень важной частью социальной повестки во второй половине 10-х. Микеле сделал их центральными темами своих коллекций — и не прогадал, потому что они стали темой горячих обсуждений.

Пример образа Гуччи в духе бабулиного шика — стиля, который полюбили совсем молоденькие девушки, нарядившиеся в одежду, будто бы взятую из бабушкиного сундука

В первой женской коллекции Микеле для Гуччи почти не было обуви на каблуке — привычная деталь для 2020-го года, но не для 2015-го

В образах с головами вместо сумок многие увидели намек на смерть it-bags — культовых моделей сумок, популярность, желанность и тиражируемость которых сыграла с ними злую шутку

Этнический образ из коллекции Гуччи, который будто бы размышляет о том, как традиционная культура в наше время сплетается с массовой

Почему люди с удовольствием примеряют эстетику Микеле на себя, хотя 10 лет назад назвали бы этот стиль совершенно некрасивым?

Причины могут быть разными 👇

🥁 Эпатаж. Для публичных людей быть заметными и обсуждаемыми — одна из задач. Поэтому многие знаменитости выбирают наряды Гуччи — и сразу становятся заметны издалека, а их выходы в свет запоминают и обсуждают неделями.

🩳 Свобода. Слегка нелепый и нарочито дисгармоничный стиль дает свободу от условностей. Выглядеть идеально и быть одетым с иголочки 24/7 — не самая важная вещь в жизни, поэтому многие просто миксуют одежду в удовольствие, не думая о том, должна ли она их украшать в глазах других людей.

🦄 Самовыражение. Через ретро-отсылки, элементы национального костюма, наивные аксессуары и другие элементы стиля Микеле можно рассказать историю — почти так же, как он делает это в своих коллекциях. Эта может быть история вашей семьи, юношеских увлечений, национальной идентичности, чего угодно еще — то есть суммы жизненного опыта, который делает вас вами. Интегрировать его в собственный стиль — значит сделать эту историю зримой как для себя, так и для других.

Попробуйте создать свой образ-историю в духе Алессандро Микеле.

✍️ Выпишите важные детали, которые делают вас вами. Это может быть почти что угодно:

🔅 национальные корни,
🔅 любимый детский мультфильм,
🔅 любимая музыкальная группа в юности,
🔅 фильм или сериал, который вы пересматриваете, если вам грустно,
🔅 работы художника или фотографа, которые впечатлили вас сильнее всего за последние пару лет,
🔅 и так далее.

🔄 Попробуйте перевести эти детали на язык костюма. Например:

▫️ та же цветовая палитра, что у любимых картин,
▫️ платье как у героини того самого фильма,
▫️ вышиванка вместо обычной рубашки,
▫️ футболка с мультяшным принтом или логотипом музыкальной группы.

🧩 Если получится, соберите из этих вещей образ — пусть даже он будет нелепым или странно эклектичным. Если нет — просто соберите эти вещи в коллаж. Подумайте, что из этого вы могли бы вписать в свой стиль?