Одежда будущего

Мы обсудили нарастающую тенденцию футуристичной моды — виртуальную одежду. Это лишь часть общего перемещения фэшн-пространства в онлайн, которое стало особенно заметно весной из-за карантина. Хотя и до него возникла смелая идея 👇

Что, если не только сами вещи, но и демонстрирующие ее модели и инфлюэнсеры будут виртуальными?

📱 В аккаунте модели из Лос-Анжелеса Микуэлы сейчас почти 3 миллиона подписчиков, а визажистка Пэт Макграт называет ее своей музой. Но есть один момент — Микуэла призналась, что она не обычная модель, а… цифровая.

🧐 Современная графика шагнула вперед настолько, что подписчики долгое время спорили — является ли Микуэла реально девушкой, переборщившей с фэйстюном, или это творение какого-нибудь любителя игры Sims. Поначалу блогерка скорее пугала свою аудиторию, а сейчас набрала популярность.

🤳 В своем инстаграме Микуэла показывает все то же самое, что и другие инфлюэнсеры: публикует селфи, бекстейджи со съемок, тусовки с друзьями и трендовые обновки. О ней пишут интернет-издания и публикую модные «съемки» и с ее участием, а ее музыкальные коллекции можно послушать в приложении Spotify. Одеть виртуальную модель в вещи своего бренда — настоящий рекламный инструмент для марок со всего мира.

Для брендов, которые покупают у блогеров рекламу, виртуальные модели представляют большой интерес.

Вот почему 👇

💸 Им не нужно присылать реальные вещи.

😈 Блогер вряд ли навредит репутации марки скандальными выходками.

🔥 Необычный формат продвижения привлекает много внимания.

🤝 Виртуальный персонаж может стать логичным продолжением истории и ценностей конкретной марки.

🧑🏿‍🦲 Возможно, поэтому новым лицом косметической марки певицы Рианны Fenty Beauty стала первая в мире цифровая супермодель Шуду Грэм. Темнокожая 3D-модель стала идеальным воплощением всех ценностей бренда. В том числе смелости и стремления шагать в ногу со временем, удивляя и поражая публику.

🖥 Будущее этой тенденции очевидно — крупные марки активно присматриваются к цифровым моделям и тестируют новый формат продвижения своих коллекций. Поэтому можно смело предсказать рост и популярности в грядущие 5 лет.

Виртуальные модные показы — еще один пример перемещения моды в цифровое пространство.

💀 Еще задолго до карантина этот прием использовал Александр МакКуин, создавший голограмму культовой модели Кейт Мосс для завершения одного из своих шоу. В 2006 году это произвело настоящий фурор.

🖥 В России в этом году неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week впервые прошла в онлайн-формате. Дизайнеры марок подготовили видео или анимационные проекты с участием своих коллекций, чтоб продемонстрировать их публике в условиях карантинных ограничений.

👩🏼‍🦲 Проводником между всеми презентациями была виртуальная девушка-инфлюэнсер Алиона Пол. Она напоминала о старте трансляции показов, а также демонстрировала цифровые наряды.

Инстаграм Mercedes-Benz Fashion Week с цифровыми презентациями брендов

🆕 Можно смело сказать, что пандемия серьезно изменила наш взгляд на процесс потребления и демонстрации модных коллекций. Поэтому цифровые показы, скорее всего, только начинают набирать обороты, а многие дизайнеры в будущем выберут именно такой формат презентации своих вещей.

Еще один пример виртуализации моды — цифровая примерка вещей.

🏪 Многие магазины давно начали внедрять эту технологию в свою работу и создавать приложения, в которых можно понять, как на вас будут выглядеть те или иные вещи, не выходя из дома.

🧑‍🚀 Любопытно, что бренд H&M был одним из первых, кто начал использовать виртуальную примерку. На сайте можно было создать цифровую модель по параметрам своей фигуры и смотреть, как на нее сядут вещи из ассортимента магазина. Но от этой идеи отказались — в 2006 году спрос на нее был невелик.

🤲 К сожалению, виртуальная примерка пока не заменяет физическую. Понять, подойдет ли вам вещь по стилю или цвету, вполне можно. А вот точно сказать, какой понадобится размер, будет ли ткань приятной к телу и хорошо ли одежда сядет по фигуре — уже нет.

🕹 Возможно, эта проблема будет решена в ближайшие 10 лет с помощью новых технологий. Например, специальный сканер в приложении оценит параметры вашей фигуры и покажет максимально реалистично, подойдет ли вам выбранная в магазине модель и какой размер будет оптимальным.

📑 Для магазинов это тоже будет выгодно — они смогут получать важную информацию о параметрах и вкусах своих покупателей, чтобы лучше формировать свой ассортимент.

Сталкивались ли вы с виртуальной стороной моды?

📱 Может быть, смотрели цифровые показы во время карантина? Или примеряли виртуальный кроссовки в приложении, прежде чем заказать их?

📲 Подумайте, каких технологий вам не хватает сейчас, чтобы сделать шопинг более удобным и продуктивным?