Дизайнеры, определившие моду

Поговорим об итальянском дизайнере, которого прозвали придворным шутом моды — Франко Москино. В его творчестве соединился депрессивный взгляд на индустрию моды, яркий провокационный дизайн и коммерческий успех — немыслимая на первый взгляд смесь.

👨‍👦 Для Франко работа в модной индустрии была ожидаемой частью жизненного пути — его отец был владельцем швейной фабрики.

🎓 После учебы в Академии изящных искусств Москино создавал иллюстрации для журналов и модного дома Джанни Версаче.

💞 А в 1983 году вместе с Росселлой Джардини основал свою марку — Москино Кутюр.

👯 Росселла примиряла безумные идеи Франко с реальностью текстильного производства и умудрялась сделать их коммерчески успешными. Справиться с этой задачей было непросто.

Франко Москино почти прямым текстом признавался в ненависти к индустрии моды, ее законам и правилам. Он позволял себе так много, что коммерческий успех его работ кажется просто парадоксальным.

Что делал Франко 👇

🤡 Издевался над мастодонтами моды, например, пародировал классические костюмы-двойки Шанель, сшив их из грубой ткани с искаженными пропорциями и снабдив тоннами золотой фурнитуры.

🥕 Выпустил на подиум модель в вечернем платье, кроссовках и с авоськой с продуктами в руке — сейчас таким никого не удивишь, но для 80-х это был фурор.

🧸 Создавал кутюрные аксессуары из нелепых мягких игрушек.

™️ Иронизировал над логоманией и престижностью дорогих брендов.

📣 Снабжал предметы одежды провокационными лозунгами: «Хорошего вкуса не существует», «Дорогой жакет», «Эта талия стоит денег» и т.д.

☯️ Показал мужскую коллекцию на женщинах-моделях.

🚪 Мог прервать собственный показ на середине, заявив, что «мода окончена».

🎪 Снабжал журналистов на показах цветами и помидорами, чтобы те могли свободно выразить свою реакцию на происходящее.

💰 Умудрялся продавать все это за немалые деньги, хотя сами его вещи были пощечиной потребителю.

➡️ Словом, пока другие дизайнеры создавали идеальные кашемировые пальто и изысканные вечерние платья, Франко наполнял моду новыми смыслами, а интонация его была отнюдь не позитивной.

Москино часто сопровождал свои коллекции съемками и показами, которые поднимали важные социальные вопросы. На фоне современной озабоченности экологией и этикой полезно вспомнить, что еще в 80-х и начале 90-х Франко делал много по этой теме.

🎗 В финале последнего прижизненного показа дизайнера на подиум вышли люди в белых нарядах с алыми лентами — символом осведомленности о проблемах СПИДа.

♻️ Франко был одним из первых, кто заговорил об экологичности одежды — заменил натуральный мех на искусственный и разработал коллекцию с минимальным уроном, наносимым природе при производстве.

🌈 Проблемы дискриминации и расизма волновали его не меньше — достаточно взглянуть на рекламные плакаты бренда.

Несмотря на красочность, иронию и смелость коллекций Франко Москино, они иногда оставляют очень мрачное впечатление, потому что жестоко препарируют модную индустрию и иронизируют над каждым ее изъяном, оставаясь при это ее продуктом. Особенно это чувствуется в заявлениях самого дизайнера о своей работе.

🖤 «Moschino — больше не мое имя. Мода — это источник денег, который дал мне известность, и я использую этот шанс, чтобы быть услышанным».

💜 «Я не дизайнер одежды. Я художник, декоратор. Может, это звучит глупо, но иногда мне кажется, что я нахожусь в золотой тюрьме. Я могу делать в точности то, что хочу, но как бы это ни выглядело — люди будут хотеть больше. Поэтому дизайн Moschino должен выглядеть именно так, как того ожидают покупатели. Чего бы я ни желал, в каждой новой коллекции я буду таким же банальным, глупым и вульгарным, как в предыдущей. Иногда этот бизнес мне кажется просто ужасной, ужасной машиной».

🖤 «Мой подход — противоречие. Почему я должен заниматься модным бизнесом только потому, что я в нем работаю? Почему я не могу делать из моды нечто другое, если результат все равно будет немедленно куплен?»

💜 «Мода абсолютно безвкусная. Быть модным совсем не позитивно. Мода окончена. Давайте поговорим о чем-то стоящем. Мода убивает людей. Это фашизм. Как дизайнер я должен постоянно убеждать вас выглядеть по-новому. Но именно вы — создатели системы моды, в которой сами становитесь куклами».

Красочность и смелость, ирония и «неудобные» вопросы всегда были в коллекциях Франко Москино