Модное ретро

Зачем вообще возрождать моду на фасоны предыдущих модных декад? Неужели дизайнеры не могут придумать ничего нового? И да, и нет. Давайте разберемся, почему многие вдохновляются трендами прошлых лет, в каком виде и через сколько времени возвращаются в моду вещи и какими свойствами должна обладать ретро-вещь.

🕳 Свежих идей мало. За 100 лет люди придумали столько фасонов, что сделать что-то радикально новое довольно сложно. И не всегда нужно, ведь одежда все еще утилитарна и должна защищать тело, греть, быть уместной, соответствовать образу жизни. Проверенные временем вещи в этом плане работают не хуже, а то и лучше революционных костюмов из пластика или напечатанных на 3D-принтере.

🍏 Вдохновение. Работы мастеров прошлого вдохновляют современников в любом виде искусства и ремесла. Мода не исключение. Для одних дизайнеров цитаты из прошлых коллекций — это результат вдохновения старыми шедеврами. Для других — способ отдать дань уважения своим кумирам и предшественникам.

⚖️ Баланс знакомого и новизны. Люди редко поддаются моде на что-то радикальное и слишком необычное. Нам психологически важен баланс между привычным и новым — тогда у вещи есть шанс стать популярной в широких кругах. Популярной — значит, коммерчески успешной, ведь мода не развивается без продаж и прибыли.

🍼 Ностальгия. Одежда плотно связана с эмоциями, которые мы или другие люди проживали в ней. Тоска по «золотому веку» — будь он эпохой античности или всего-навсего периодом юности наших родителей — почти всегда ассоциируется с возрождением характерной для него одежды.

♻️ Рост вторичного рынка моды. Винтаж, который стал одним из способов сделать моду экологичнее, не мог остаться незамеченным для крупных модных брендов. Сейчас некоторые из них даже покупают на ресейл-платформах архивные вещи из прошлых коллекций, чтобы слегка переделать их и выпустить на подиумы вновь.

Вещи не возвращаются в моду в том же виде, в каком их носили когда-то. Какие трансформации им нужно пройти, чтобы снова стать актуальными?

🚼 Им нужен редизайн — осовременивание формы, материала, декора, цвета. Иногда он заметный, а иногда — минимальный. В некоторых случаях он увеличивает практичность вещи. Или наоборот — делает утилитарное в прошлом чисто декоративным сегодня. Или просто слегка адаптирует модель визуально к современным тенденциям.

🛵 Им нужно окружение из современных вещей, обновление контекста. То есть мост между прошлым и настоящим, который заключается в том, чтобы носить старую вещь по-новому, в других сочетаниях. Кардиган на голое тело вместо офисной «пары» с топом того же цвета; ретро-платья в цветок с грубыми ботинками или кроссовками; клеши со свитшотами и худи вместо романтичных блуз — все это новые стилизации хорошо знакомых (и на время забытых) вещей.

🤳 Им нужна узнаваемость — их должны носить инфлюэнсеры, дизайнеры, фэшн-блогеры, модели, редакторы моды. Тогда они станут привычнее и понятнее для зрителей более широкого круга и смогут стать коммерчески успешными и популярными. Иначе они останутся просто причудой или фишкой стиля одного конкретного человека.

Какими свойствами должна обладать ретро-вещь, чтобы она могла снова стать модной? Эти признаки помогут отличить трендовое ретро от того, что нельзя назвать актуальным — в винтажном магазине, на антресолях или в сэконд-хэнде.

🥚 Продуманный дизайн. Баланс лаконичности и декоративности, единство формы и деталей, гармония в пропорциях — это признаки хорошего дизайна. Он с большей вероятностью вернется в моду, чем странные перегибы или неоднозначные эксперименты.

🔙 Узнаваемость тренда. Ключевые для эпохи тенденции проще вспомнить и оживить — узнаваемость и значимость старых трендов для их родного десятилетия помогает им вернуться на подиумы спустя годы.

🍑 Соответствие текущим ценностям моды. Консервативной рафинированной женственности не место в эпоху расслабленности, свободы и бодипозитива. Если вещь или прием не на одной волне с текущей модной повесткой, они вряд ли станут популярными снова.

👘 Подходящий силуэт. Каждая эпоха отличается своими особенностями кроя и посадки одежды. Модные ретро-вещи могут расширять границы и возрождать моду на старые силуэты, но они вряд ли будут откровенно спорить с кроем актуальным здесь и сейчас.

🕰 Время на переосмысление. Цикл сменяемости моды сократился, но он все еще есть. В 2021 году не стоит ждать возвращения любимых фасонов из 2013-го — прошло слишком мало времени, чтобы мы успели не только забыть о модных тогда вещах, но и захотеть переосмыслить их для текущего гардероба. 15–20 лет — это минимум, который нужен, чтобы старый тренд вышел из гардероба большинства людей, «настоялся» и мог вернуться в моду.