Японская эстетика

🎀 Кавайи — это все, что относится к милому и детскому, «няшность». Концепция кавайи появилась во второй половине 20 века. В переводе с японского «кавайи» — «милый», «прелестный», «крошечный», «розовый», но не кричащий, а мягкий, пастельный.

Рассмотрим элементы кавайи👇

👵🏻 Искаженные пропорции — одна из главных составляющих кавайи. Прием искажения пропорций часто используется в аниме, достаточно вспомнить хотя бы невероятно большие глаза персонажей. В отношении взрослого человека искажены не только детские пропорции, но и пропорции стариков, например главная героиня аниме-фильма «Ходячего замка» Хаяо Миядзаки Софи превращается в бабушку и пропорции ее тела искажаются.

🦊 Игрушки и пушистые животные. К концепции кавайи относятся вещи, связанные с детством, например игрушки, детская одежда. А также мягкие и пушистые животные, например персонаж Тоторо из аниме-фильма «Мой сосед Тоторо» Хаяо Миядзаки.

🙇🏻‍♂️ Инфантильное поведение. Кавайи может проявляться не только через внешние признаки, но и через инфантильное поведение и наивность. Инфантильность — перенесение ответственности на более взрослого или более опытного человека. Внешне человек может вести себя как взрослый, но перекладывать ответственность на кого-то другого.

🐱 Яркий пример концепции кавайи — покемоны, в переводе с японского «карманные монстры». Самый знаменитый покемон — Пикачу, «сверкающая мышка» («пика-пика» — сверкать, «чу-чу» — мышка пищит). У Пикачу красные щеки — мы краснеем, когда смущаемся или стыдимся, именно это делает этого персонажа милым и производит эффект детскости. Пикачу ведет себя как ребенок, но поступает как взрослый.

Почему современным японцам так нравится все милое и детское? Поговорим о причинах возникновения эстетической концепции кавайи.

🥺 Детский взгляд на мир. Появление концепции кавайи японцы отчасти связывают с проигрышем во Второй мировой войне. До войны японцы были полностью сконцентрированы на себе и своей истории, которую они отсчитывают с 7 века до нашей эры. Японцы находились, как они сами описывают, в состоянии изоляции, а после войны перед ними открылся новый мир. Это не мир, который надо агрессивно завоевывать, а новый незнакомый мир, на который японцы смотрели как дети.

🤗 Наивность располагает к себе. Также появление кавайи можно объяснить тем, что детская наивность всегда располагает к себе. Удобно быть тем, кому легко доверяют, о ком хочется позаботиться и кому хочется помочь.

💵 Милое хорошо покупается. Японцы быстро поняли, что детская наивность хорошо покупается: игрушки, аниме, канцелярские принадлежности и другие предметы с изображениями милых животных или персонажей аниме стали предметом экспорта на западный рынок. Концепция кавайи существует уже больше полувека.

Эстетические концепции в творчестве Хаяо Миядзаки